热水器市场大转变 品牌创新遭遇多方挑戰

经历了“辉煌时代”的一帆风顺，也趟过去了“后政策时代”的急湍逆流，国内家电市场在短短的几年内完成了大转变。家用电器政策扶持完全撤出，自由市场作用得到充分发挥，这对中国家用电热水器行业的发展和品牌打造都有关键的里程碑意义。对此，行业专家指出，热水器领域遭遇着品牌自主创新能力弱，特别是健康安全的技术薄弱点、网络时代品牌建设的转型发展之困、品牌国际化仍然任重而道远等多个方面的挑戰。

随着家用电器消費群体慢慢成熟，消费者对于电热水器品牌的期待和要求更高了。此外，中国电热水器品牌要想在世界各国市场上争取高端定位，也需要极大地提高品牌的自主创新能力。“在过去的市场需求中，中国热水器厂家善于使用动听的新概念和新词汇，期待以最短的时间和最少的资金投入寻找突破 。”在近期2-3年時间内，信息科技和云计算技术是个热门词，许多家电业尝试这种时尚潮流包裝营销 产品或是确立领先水平。智能化热水器、云热水器、互联网技术热水器……仅在热水器领域，相关概念已经是五花八门。

“尽管各品牌都发布了概念化产品，但普遍存在缺陷成熟运用。”华产电磁能热水器认为客户在选购热水器时，关键刚需還是家用电器的特理属性和产品属性。例如买家用热水器，最先考虑到安全、健康、是不是节能省电等问题，然后才会考虑到智能化系统作用。再加白色家电更新换代周期长，潜在销售市场的释放需要较长的过程，产品可靠性和长期实用性也必须考虑到。

品牌市场竞争进入客户为王阶段

新词汇早已无法吸引住客户，价格战对客户的影响度也在减弱。在网络经济年代，品牌的竞争早已进入了客户为王时代，一批有着发明专利的新品牌正慢慢赢得消费者的喜爱。

华产电磁能热水器，全新“磁能导热专利”技术，无需防电墙、无需接地线，不沉积水垢，彻底改变了传统式家用热水器水包电，电包水的危险加热方式，真实保证水电完全分离出来，不断领先高端电热水器领域。

另外，电热水器品牌也必须考虑到在这个营销环境中，怎样提高客户的品牌体验，使消费者对品牌建立信心。像过去以往只是提供好产品和好服务给客户是不足的，而是要提供高品质的品牌体验，做为电磁能热水器领域引领者的华产紧跟互联网趋势，提出线上线下结合体验和购买的 O2O运营模式，将产品选购和使用围绕消費的全过程。

“我们不仅是在塑造一个品牌，也是在打造一个极致体验的品牌”。电热水器销售市场已经产生转型，传统式的热水器存有不健康、不安全的问题，储水式电热水器将慢慢被新的产品替代，取代它的的将以安全、健康且满足个性化的磁能热水器为主导。