电热水器行业价格战不是长远之计，这样做才有更强发展动力

电热水器行业价格战缓解

2021年电热水器 在行业均价方面呈现出良好的发展趋势，价格战缓解更加明显。自2018年电热水器市场规模持续下滑时起，业内的各个品牌陆续打起了价格战，一时间价格战硝烟四起。而这个情况在今年得到了明显改变。网上监测数据显示，今年上半年，电热水器网上市场均价同比增涨 53元，达到992元，其中，1000 元以下各价格段市场份额占比下降，相反，1000 元以上占比提升，价格结构大大改善；线下市场均价改善幅度更高，均价提高91 元，达到 1970元。

电热水器行业价格结构改善的原因之一是电热水器高端产品市场份额占比的增加，特别是对线下市场来说，行业高端化发展趋势更为明显。电热水器品牌要在存量和限量市场谋求发展，打价格战并不是长远打算，可专注研发产品，把握住家居产品场景化的趋势，聚焦客户个性化需求带来的产品细分化，在产品自主创新上开疆拓土，从内部寻找求更强的发展动力。

电热水器产品聚焦细分化和场景化

针对电热水器的产品细分市场，现在电热水器产品的迭代更新主要方向是安全与健康，像磁能热水器拥有水电分离安全加热和磁化净水健康洗两个突出的卖点，可以很好满足市场上需求。还有其他具体细化趋势，体现在产品容量和外观形状两个方面。电热水器市场主销容量段出现向60升集中化的趋势，与此同时小容量 50升产品在网上市场仍然占有很重要的位置。随着电热水器速热技术的升级，热水加热等待時间逐渐缩短，电热水器大容量的需求也不再强烈。数据显示，2021 年上半年，电热水器的网上、线下市场的主销容量均集中在60 升，零售额占比超出50%，且占比持续三年同比提高。但同时， 2021年上半年，50 升电热水器零售额占比同比有小幅度提高。体积问题一直以来也是电热水器产品的一大困扰， 50L 小容量产品配搭外型变薄变窄是产品升级的主要发展方向，满足小户型、租房市场以及对产品外观要求较高的消费者的需求。

电热水器 的外观形状设计从2019年起也出现明显的升级趋势。监测数据显示，2021年上半年，扁桶型电热水器网上市场零售额占比达到 4.8%，同比提升3.2%，线下市场占比达到 14.7%，同比提升9.6 个百分点。线下市场的产品形状升级趋势更加明显，扁桶型的零售份额与圆桶形、纤薄型对比，在 2019~2021 年间呈现此消彼长、一枝独秀的趋势，市场正在逐渐打开。而网上市场的主销款式仍然是传统的圆桶形，占比维持在90%左右。从细分电热水器产品均价来看， 2021 年上半年，线下60升扁桶型电热水器均价做到 4500元左右，远超电热水器行业价格的平均值。由此可见对于电热水器市场而言，外型升级也是产品细分化的体现和推动产品高端化的一大驱动力。

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